Le marketing touristique

Robert Lanquar
Sciences, droit, économie
Livre non disponible à l'échange
Éditeur : PUF
Parution : 28/11/2001
Langue : Français
Format : Poche
Nb. de pages : 125 pages
Poids : 95 g
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Résumé

le terme lui-même apparaissant dans les années 1920 aux Etats-Unis. Il fallut cependant attendre les années 1950 pour voir adopté le mot marketing dans l'industrie du tourisme, où il a remplacé les termes d' information, propagande et publicité touristiques . Aujourd'hui il est devenu un instrument de gestion indispensable pour connaître et anticiper un marché particulièrement prometteur. Cet ouvrage s'attache à définir les fonctions du marketing touristique afin de faire ressortir la spécificité d'une démarche qui prend de plus en plus souvent la forme quasi scientifique d'un marketing intégré .

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