LE RETOUR DES CLANS
Résumé
Communautés ethniques, culturelles ou religieuses, sectes, corporatisme... les tendances claniques frappent aux portes de nos sociétés. Les grandes organisations, ébranlées par les mutations actuelles, n'offrent plus leur pouvoir protecteur aux citoyens fragilisés par la mondialisation et l'arrivée des nouvelles technologies. Ceux-ci recherchent alors l'équilibre, l'épanouissement personnel et une nouvelle forme de sécurité auprès de micro-communautés claniques homogènes qui partagent leurs intérêts et leurs valeurs. Quelles sont ces nouvelles communautés ? Ces tribus sont-elles nécessairement archaïques où certaines ne naissent-elles pas aussi avec la modernité ? Comment les entreprises doivent-elles intégrer dans leur stratégie l'émergence de ces micros-communautés ? Quelles stratégies marketing/communication face au phénomène clanique ? Comment les responsables politiques porteurs d'un projet global de société peuvent-ils séduire ces micros-sociétés ? Faut-il accepter ces diversités ?
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